Nike: Legendarna marka sneakersów
Kiedy mówimy o Nike, od razu na myśl przychodzi potężna i zaangażowana marka, a przede wszystkim rozpoznawalne logo spośród tysięcy innych. W 1964 roku, kiedy rynek odzieży sportowej i sprzętu sportowego był w dużej mierze zdominowany przez firmy niemieckie, Amerykanie William J. "Bill" Bowerman i Philip H. Knight postanowili połączyć siły i założyć markę sportową, która mogłaby konkurować z licznymi europejskimi rywalami.
Philip Knight, z wykształcenia księgowy i biegacz długodystansowy, połączył siły z Billem Bowermanem, trenerem drużyny lekkoatletycznej Uniwersytetu Oregon, aby stworzyć markę tańszą i dostępną dla sportowców. Początkowo Nike nosiła nazwę Blue Ribbon Sports. Bowerman pełnił funkcję doradcy technicznego w firmie i wykorzystywał swoje stanowisko trenera do testowania produktów bezpośrednio na sportowcach. W 1965 roku dołączył do nich Jeff Johnson, pełnoetatowy handlowiec. To właśnie on wyznaczył nadal obowiązującą linię przewodnią firmy: być jak najbliżej sportowca i jego potrzeb. Był również autorem nazwy Nike, bezpośrednio inspirowanej boginią Nike, symbolem zwycięstwa i determinacji.
Koszykówka Nike: Kiedy Swoosh stał się ikoną
Nike została wymyślona przez sportowców dla sportowców. Właśnie tym marka wyróżnia się na tle konkurencji i toruje sobie drogę do grona największych rywali, takich jak Adidas czy Puma. Jej logo, klasyczny Swoosh, jest uważane za jedno z najbardziej charakterystycznych i udanych w historii marketingu i komunikacji. Dla przypomnienia, zostało ono stworzone przez studentkę grafiki Carolyn Davidson za skromną sumę 35 dolarów. Dziś przyniosło firmie miliardy!
Marka ze słynną firgulą jest pomysłodawcą największych klasyków wśród sneakersów, takich jak Air Force czy Air Max, i nieustannie się reinwentuje, ku naszej uciesze.
Wybrane kolaboracje Nike: Travis Scott, NOCTA, Jacquemus i Corteiz
Nike jest bez wątpienia jedną z najpopularniejszych i najbardziej wpływowych firm naszych czasów. Marka ze słynnym Swooshem stała się dziś symbolem kreatywności i doskonałości, m.in. dzięki wpływowi i talentowi swoich ambasadorów.
Wśród nich można wymienić światowej sławy rapera Travisa Scotta, pochodzącego z Houston, który regularnie współpracuje z marką, reintepretując kultowe modele, takie jak Nike Air Force 1 czy Air Jordan 1.
Jego kanadyjski odpowiednik, Drake, poszedł o krok dalej, tworząc submarkę NOCTA w ramach Nike. W ramach tej linii artysta z Toronto zaprezentował model Hot Step Terra i Glide w kilku wersjach kolorystycznych.
Siła Nike tkwi w różnorodności jej ambasadorów, reprezentujących różne dziedziny sztuki, takich jak projektanci tacy jak Jacquemus, Sacai czy dom mody Tiffany.
Ostatnio marka ze Swooshem nawiązała współpracę z brytyjską marką Corteiz, która w ostatnich miesiącach wzbudziła wiele kontrowersji, tworząc trzy nowe kolorystyki modelu Air Max 95. Istnieje również możliwość kontynuacji tej współpracy w 2024 roku na modelu Air Trainer Huarache.
Nike to nie tylko marka oferująca odzież sportową, ale podmiot wpływający na świat sportu, sneakersów i luksusu. Oferując program personalizacji Nike by You czy wciągające doświadczenia takie jak Paris On Air, amerykański gigant stawia swoich konsumentów w centrum swoich wartości. Nike była pierwszą firmą, która podjęła się takich wyzwań i nadal wprowadza innowacje, aby utrzymać pozycję lidera w swojej branży.
Air Jordan: His Airness zmienia świat sneakersów
W 1985 roku marka z Beaverton podpisała ekskluzywną umowę z młodym debiutantem z Uniwersytetu Karoliny Północnej, Michaelem Jordanem. To dało początek jednej z największych w historii kolaboracji sportowca i firmy produkującej sprzęt sportowy - linii Air Jordan. Aby nadać tej kolaboracji odpowiednią oprawę, zespół Nike zatrudnił Petera Moore'a, amerykańskiego projektanta obuwia, który w tym samym roku zaprojektował Nike Dunk dla pakietu "Be True to Your School", przeznaczonego dla graczy najlepszych drużyn koszykarskich NCAA, takich jak Iowa, Syracuse czy Kentucky. Tak powstały Air Jordan 1 High i Air Jordan 1 Low. Wyróżniały się one na tle Dunk wyższą i bardziej smukłą sylwetką, logo Wings oraz ukrytą pod podeszwą kapsułą Air, zapewniającą wówczas rewolucyjny poziom komfortu i amortyzacji. Oryginalne kolorystyki premierowe, takie jak Chicago, Bred czy Neutral Grey, odniosły fenomenalny sukces i do dziś są prawdziwymi relikwiami dla kolekcjonerów na całym świecie.
Kolekcja wyróżnia się rytmem premier nowych modeli. Na początku każdego sezonu NBA prezentowano nowy model Air Jordan. W 1986 roku Nike zwróciło się do Bruce'a Kilgore'a, twórcy kultowej Nike Air Force 1, z prośbą o zaprojektowanie Air Jordan 2. Drugi model sygnowany miał być bardziej luksusowy, wykonany w całości we Włoszech z najwyższej jakości skóry. Niestety, okazał się zbyt drogi dla ówczesnych czasów i nie zdobył uznania, stając się najmniej lubianym Jordanem. Ten niewielki spadek formy zaniepokoił Michaela Jordana, który chciał opuścić Nike i związać się z innym producentem sprzętu sportowego. Wówczas firma z Beaverton zwróciła się do człowieka, który miał na zawsze zmienić jej wizerunek - Tinkera Hatfielda. Dokładnie przyjrzał się on potrzebom gracza Chicago Bulls i dążył do stworzenia dla niego projektu zarówno wygodnego, jak i wysokiej jakości. Z tej współpracy zrodziła się Air Jordan 3 w 1987 roku, prawdziwa rewolucja estetyczna i technologiczna, wyróżniająca się widoczną amortyzacją Air podobną do Air Max 1, charakterystycznym wzorem "Elephant Print" na cholewce i stworzeniem logo Jumpman. Połączona z wyjątkowymi osiągnięciami MJ na boisku i jego kolejnym tytułem MVP All-Star Game, ten model koszykówki odniósł oszałamiający sukces i ostatecznie przekonał "His Airness", aby pozostał w Nike. To był początek długotrwałej współpracy duetu Jordan i Hatfield. Współpraca ta zaowocowała kolejnymi modelami sygnowanymi przez gracza w latach 80. i na początku XXI wieku.
Dziś, dzięki trendowi retro, wiele dawnych butów powraca w nowej odsłonie, jak chociażby ciesząca się ogromną popularnością Air Jordan 1 Mid, czy też projekty powstałe we współpracy z artystami, takimi jak Virgil Abloh dla Off-White.
Nike Dunk i Dunk Low: Legenda koszykówki i skateboardingu
Na początku lat 80. rynek obuwia koszykarskiego zdominowały Adidas i Converse. Adidas zawdzięczał swoją pozycję lukratywnym kontraktom z legendarnymi graczami, takimi jak Kareem Abdul-Jabbar, a Converse praktycznie monopolizowało rynek dzięki kultowym All Star Chuck Taylor. W 1985 roku Nike, znane początkowo z modeli biegowych, takich jak Waffle Trainer i Cortez, postanowiło podbić parkiety. Firma zatrudniła Petera Moore'a, projektanta obuwia, który stworzył Nike Dunk. Nazwa modelu nawiązuje do spektakularnego ruchu w koszykówce, polegającego na wysokim wyskoku i wbiciu piłki do kosza bez wypuszczania jej z ręki.
Celem było stworzenie butów dla graczy najlepszych drużyn koszykarskich NCAA. Nike podpisało umowy licencyjne z następującymi uniwersytetami: Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan i UNLV. W ramach pakietu Be True To Your School zaprezentowano siedem par Nike Dunk High. Z biegiem lat model ten zyskał popularność wśród społeczności skateboarderów, ze względu na płaską podeszwę i przyczepną gumę zewnętrzną, ułatwiającą wykonywanie tricków bez niszczenia wytrzymałej cholewki. Dostępność Dunka sprawiła, że stał się on niezbędnym elementem wyposażenia każdego miłośnika skateboardingu.
Kilka lat później wprowadzono na rynek Nike Dunk Low, który zyskał ogromną popularność na początku lat 2000. Wpływ na to miały edycje Nike SB stworzone we współpracy z markami takimi jak Supreme czy Jeff Staples. Dopiero w 2020 roku Dunk powrócił do łask dzięki współpracy z popularnymi i kultowymi markami, takimi jak Skate Like a Girl i artysta Travis Scott.
Air Max: rewolucja amortyzacji
W 1986 roku Tinker Hatfield, świeżo upieczony absolwent architektury na Uniwersytecie Oregonu, dołączył do zespołu Nike, aby projektować nowe modele. Podczas podróży do Paryża młody Tinker znalazł inspirację do sylwetki, która zrewolucjonizuje branżę: Air Max. Budowa Centrum Pompidou, jego kolorystyka i fasada z przezroczystych rur stały się głównymi inspiracjami dla legendarnej Air Max 1 OG White Red, która trafiła na rynek w 1987 roku. Dopiero w 1990 roku nastąpiła ewolucja linii wraz z pojawieniem się kultowej Air Max 90 i jej kolorystyki Infrared. Dziś oba modele są obiektem pożądanych kolaboracji, takich jak te ze sklepem Patta czy linią Nike Off White.